podręcznik
| Wydawnictwo PWE Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne |
- Dostępność niedostępny
Opis produktu:
Badania marketingowe stanowią jeden z najważniejszych elementów działań marketingowych w każdym przedsiębiorstwie. Dostarczają decydentom informacji zastępujących intuicję i rutynowe doświadczenie, które może być zawodne. Treścią czwartego, zmienionego wydania podręcznika są znane i powszechnie stosowane metody badań marketingowych. Układ książki wyznaczają kolejne etapy procesu badawczego:- projektowanie badania marketingowego (w tym dobór próby i budowa instrumentu pomiarowego),
- zbieranie danych ze źródeł wtórnych i pierwotnych,
- redukcja i analiza danych,
- prezentacja i ocena wyników badania marketingowego.
Książka jest przeznaczona dla studentów i pracowników naukowych z różnych typów uczelni. Mogą z niej również skorzystać praktycy - specjaliści w zakresie badań marketingowych - prowadzący badania własne lub kierujący pracami badawczymi, a także menedżerowie firm odpowiedzialni za nadzorowanie i zlecanie badań marketingowych w przedsiębiorstwach.
| Szczegóły | |
| Dział: | Podręczniki szkolne |
| Wydawnictwo: | PWE Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne |
| Oprawa: | miękka |
RECENZJE - Podręcznik - Badania marketingowe, Podstawy metodyczne
