Public Relations w komunikowaniu społecznym i marketingu

Opis produktu:

Rzeczywiste szansę rozwoju PR daje tylko otwarte i wolne społeczeństwo. Nie przypadkiem idea kreowania public relations pojawiła się w USA. W tym państwie, stworzonym przez imigrantów z całego niemal świata, widziano potrzebę współdziałania z różnymi społecznościami, podejmowania prób godzenia sprzecznych interesów i sprzyjania demokratycznym przemianom, gdyż to one miały być siłą motoryczną rozwoju tego kraju. Rozwój mediów masowych dawał szansę dotarcia do dużych grup i jednocześnie zwrócił uwagę na znaczenie opinii publicznej nie tylko w kwestiach politycznych i kampaniach wyborczych, ale także szukania dróg kompromisu i rozwiązywania problemów lokalnych poprzez publiczne artykułowanie różnic i dyskutowanie o słabych i mocnych stronach używanej przez adwersarzy argumentacji. Atmosfera swobód obywatelskich i hasła demokracji przyczyniły się do potrzeby wyartykułowania pojęcia public relations w kontekście poprawy komunikacji społecznej. Dobre relacje ze społecznościami lokalnymi były przedmiotem szczególnej troski wszystkich liderów politycznych i religijnych, gdyż to dzięki nim mieli oni możliwości zaistnieć. Podobne zachowanie i styl myślenia musiały prezentować lokalne media, a za nimi lokalny biznes. Założenie, że poszukiwanie szans dialogu ze wszystkimi grupami otoczenia jest skutecznym instrumentem w zapobieganiu konfliktom i szukaniu porozumienia, legło u podstaw formułowanej wówczas idei public relations. Zdobywanie akceptacji społecznej dla swoich pomysłów oraz siebie to umiejętność ceniona w każdym środowisku; stała się też poszukiwana przez przedsiębiorców i polityków, dając podstawy do powstania nowego zawodu - specjalisty czy konsultanta public relations.