Język mitu w reklamie

Opis produktu:

Reklama już dawno przekroczyła granicę sprzedawania towarów i włączyła się w edukowanie ludzi o istocie społecznych i indywidualnych wartości, stała się pewną propozycją myślenia o świecie. Jej przekazy głęboko dotykają najważniejszych aspektów ludzkiego życia: relacji interpersonalnych, pojęcia sensu życia, szczęścia i satysfakcji życiowej, ról społecznych, stereotypów (w tym płci), form korzystania z dóbr, pojęcia bogactwa, tradycji, socjalizacji młodego pokolenia, roli biznesu w społeczeństwie, zjawiska perswazji, poczucia własnej autonomii itp. Reklama chce stawiać siebie na uprzywilejowanej pozycji w decydowaniu o wszystkich tych sferach ludzkiego życia, chce być jedną z ważniejszych form dyskusji na ich temat. Tym samym owa "prawda" reklamowana musi obalać struktury dotychczasowych autorytetów. Słabnie retoryczna siła dyskursu politycznego, religijnego, rodzinnego. Ich miejsce - zdaniem współczes­nych myślicieli - zajmuje ideologia konsumeryzmu z jej det-rozrywką (od det. - detaliczny), disneyowskim stylem, czy hiperkonsumowaniem. Reklamowa ideologia dla realizacji swoich celów sięga po bardzo użyteczny środek mobilizujący pozaracjonalne sfery ludzkiej psychiki: po mit. (ze Wstępu)